Parcerias com cassinos remodelam modelos de negócio nas redações

22 setembro 2026

Grandes veículos de comunicação estão aprofundando seus laços comerciais com marcas de apostas e mercados de previsão em um momento de crescente escrutínio sobre os riscos e impactos reputacionais de trazer casas de apostas para dentro das redações.

Nos últimos dois anos, as parcerias entre empresas de mídia e operadoras de apostas evoluíram de probabilidades e dicas para conteúdos orientados por referência e acordos de mídia em larga escala valendo milhões de dólares anuais. Paralelamente, fronteiras editoriais borradas acenderam preocupações sobre reportagens comprometidas, com grupos de advocacy rejeitando relações financeiras com cassinos e casas de apostas esportivas.

A escala dessas parcerias é muito maior do que o público imagina. Só em 2023, CNN, CNBC, Associated Press e Dow Jones firmaram ou expandiram acordos com empresas do setor. A Associated Press fechou parceria com a FanDuel para integrar odds em suas coberturas, enquanto a Dow Jones contratou a Gambling.com como provedora de dados. Mais cedo este ano, a Gannett assinou um contrato de US$ 100 milhões em referrals com a casa de apostas europeia Tipico.

Essas parcerias emblemáticas surgiram após um período em que as redações testavam cautelosamente conteúdos adjacentes ao universo das apostas. Em 2022, por exemplo, o New York Times passou a hospedar artigos de prognósticos esportivos da FanDuel, com ressalvas sobre a parceria.

Em 2024, os veículos tornaram-se mais ousados em seus vínculos, com nomes como USA Today e Wall Street Journal aliando-se a operadoras como DraftKings e FanDuel para gerenciar parte significativa de suas coberturas digitais de apostas esportivas, com receita compartilhada por indicações. Organizações de monitoramento apontam que mais de 60 veículos já possuem promoções ou links de referência relacionados a apostas em seus conteúdos.

Mergulho nas parcerias de alto risco

A linha entre promoção de jogos de azar e conteúdo jornalístico está se desfazendo de formas surpreendentes. Em julho, a Gannett informou gestores que seus jornais locais, incluindo o USA Today, "substituiriam" parte da cobertura esportiva por artigos patrocinados.

As parcerias com casas de apostas são apenas um exemplo da proliferação de conteúdos impulsionados pelo jogo. Desde 2022, o grupo Advance Local inseriu milhares de códigos promocionais de apostas em seus sites de notícias, incluindo The Oregonian e The Cleveland Plain Dealer. Artigos passaram a começar com chamadas convidando leitores a seguir links de afiliados para apostas gratuitas.

Mais informações disponíveis em Casinosaudited.

Estudos sugerem uma rede crescente de parcerias entre apostas e jornalismo. Empresas de marketing descrevem seu trabalho como facilitador de "um fluxo de informação" entre veículos e operadoras, captando pagamentos e personalizando experiências.

Mas nem todos no setor apoiam a tendência. Recentemente, dezenas de veículos internacionais rejeitaram publicamente anúncios de apostas esportivas por preocupações com a independência jornalística. Críticos argumentam que empresas de mídia deveriam evitar aceitar recursos de casas de apostas para preservar credibilidade.

Reguladores governamentais sinalizaram preocupação. A Bélgica apertou regras sobre jogos online e exigiu transparência em links afiliados. Ontário proibiu propaganda de apostas em sites de notícias para frear apostas entre jovens. Democratas no Congresso americano propuseram regular conteúdos gerados por apostas.

Críticos temem que essas parcerias embacem fronteiras editoriais e exponham veículos a danos reputacionais. Especialistas em ética midiática alertam que os acordos podem normalizar o jogo e fazer com que editorias omitam comportamentos problemáticos do setor.

As redações seguem divididas sobre essas oportunidades comerciais. Algumas enxergam as parcerias como necessidades financeiras, enquanto outras preocupam-se com perda de credibilidade perante o público.

As alianças com o setor de apostas tendem a se expandir à medida que novas operadoras entram no mercado e contratos amadurecem. Mas com preocupações éticas em alta, permanece a questão urgente: essas apostas das redações estão valendo a pena?